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9月9～11日，機械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設暨宣傳媒體工作研討會在江蘇常熟召開。

　　提升企業(yè)媒體品牌價值 促進行業(yè)企業(yè)文化建設

　　——機械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設暨宣傳媒體工作研討會在常熟召開

　　由中國機械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會（以下簡稱中機企協(xié)）主辦的“機械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設暨宣傳媒體（內(nèi)刊、網(wǎng)站）工作研討會”于2013年9月9～11日在江蘇常熟召開。中機企協(xié)副秘書長董永鋒，常熟開關(guān)制造有限公司終身榮譽董事長唐春潮、黨委書記周玉明、企業(yè)管理辦公室主任王永強、黨委辦公室主任黃衛(wèi)剛，中國工業(yè)報主編楊青，復旦大學管理學院教授、博士生導師、復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任范秀成，以及天水長關(guān)廠有限公司、大連冰山集團有限公司、長豐集團有限公司、江蘇淮海車輛制造有限公司、遠東控股集團有限公司、大連橡膠塑料機械股份有限公司、濰柴動力股份有限公司、陜西法士特齒輪有限責任公司、安徽合力股份有限公司等單位的代表40余人出席了會議。郭偉萍副主任主持了會議。

　　本次研討會的主要議題有：分析機械工業(yè)發(fā)展走勢分析及新形勢下企業(yè)品牌文化建設工作和媒體宣傳工作的重要意義；從企業(yè)品牌價值評估體系反觀企業(yè)品牌文化建設重點；企業(yè)宣傳媒體的發(fā)展狀況、特點及工作中應注意的問題等等。業(yè)內(nèi)外專家、學者、企業(yè)品牌文化工作者分別就機械行業(yè)如何提升品牌文化建設，辦好企業(yè)宣傳媒體進行對話，用行業(yè)眼光與戰(zhàn)略思維，共同探討企業(yè)品牌文化建設的科學發(fā)展路徑，為辦好企業(yè)宣傳媒體出謀劃策。

　　董永鋒副秘書長圍繞機械工業(yè)發(fā)展走勢進行了深入分析。他指出，下半年宏觀經(jīng)濟政策取向有望在“穩(wěn)中求進”、“穩(wěn)中有為”的基調(diào)下，比上半年略有回暖；“保持投資合理增長”、“積極釋放有效需求”、 “努力穩(wěn)定對外貿(mào)易等提法，以及加強城市基礎建設等舉措已經(jīng)傳遞出一些積極信號。此外，西方經(jīng)濟初現(xiàn)止跌回升苗頭，這將有利于我出口止跌趨穩(wěn)。

　　中國工業(yè)報主編楊青就企業(yè)宣傳媒體的發(fā)展狀況、特點及工作中應注意的問題，通過生動鮮活的案例，深入淺出地從新聞的角度分析辦好企業(yè)宣傳媒體的方法和意義，使與會代表深受啟發(fā)。

　　復旦大學管理學院教授范秀成博士，運用國內(nèi)外案例，從品牌的定義、內(nèi)涵開始，品牌營銷、品牌價值的重要性進行深入分析，他認為：品牌是市場競爭的利器，品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，品牌的價值有賴于顧客對品牌的評價，品牌的價值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品物理功能之外，產(chǎn)品和服務質(zhì)量是品牌建設的基礎。最后指出：要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌勢在必行。

　　隨后，進行了優(yōu)秀稿件和優(yōu)秀通訊員的表彰獎勵。董永鋒副秘書長宣讀了中機企協(xié)關(guān)于表彰2012～2013年度會刊優(yōu)秀稿件的決定，與會領導向會刊優(yōu)秀通訊員的代表頒發(fā)了榮譽證書。

　　會后，與會代表參觀了常熟開關(guān)制造有限公司。通過車間參觀和廠區(qū)文化建設實地考察，代表們對常熟開關(guān)制造有限公司努力奮進，頑強拼搏的企業(yè)文化氛圍贊嘆不已。“名牌激勵，永不言滿”，這就是企業(yè)做得更大、更好、更強的實證。

　　品牌文化是企業(yè)的形象展示，也是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。而企業(yè)宣傳媒體(內(nèi)刊、網(wǎng)站等)是企業(yè)品牌文化的窗口，它外聚人氣、內(nèi)凝人心，外樹旗幟、內(nèi)顯張力，外塑形象、內(nèi)固文化，能對特定受眾進行系統(tǒng)傳播，可以有效增強企業(yè)的影響力和競爭力。在當前企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新形勢下，如何抓住戰(zhàn)略機遇，發(fā)揮品牌文化和媒體的宣傳作用，成為企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的助推器，這是企業(yè)家、品牌文化工作者和企業(yè)媒體人共同關(guān)心的問題。這也是本次交流研討活動希望達到的效果。讓我們一起關(guān)注企業(yè)品牌文化建設，共同推動企業(yè)文化建設再上一個新臺階。

　　（中國機械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會）