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　　本報記者 賈 麗 

　　時隔十年，奢侈品手機熱潮再次掀起，催動了天價手機產業熱。

　　近日，華為推出其與保時捷設計的最新聯名款手機Mate 20 R，高配版售價約合人民幣1.68萬元；OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價格，引發熱議。

　　實際上，手機廠商與奢侈品牌商合作已不是新鮮事，此前天價手機就頻頻出現。

　　一直霸占高端市場的iPhone與奧地利珠寶、美國Falcon等多個品牌商合作，推出的手機價格飆至百萬元甚至上億元，催熱天價手機市場。如今，包括華為、OPPO在內的眾多中國手機廠商都加入戰局。

　　業內人士認為：“手機品牌與奢侈品牌商的合作，有利于品牌高端形象的提升，打造國際影響力。但目前部分天價手機處于一個很尷尬的地位：概念性強、為了貴而貴、實用性差，由于天價手機的受眾較小，其體量和市場一直難以打開，有的甚至如雞肋一般存在于手機產業鏈中。同時，天價手機往往出現在市場創新性乏力的時候。”

　　天價手機大多曇花一現？

　　天價手機產業近年來引得各路資本和企業追捧，各類手機品牌不斷加入，但其體量一直難以擴大。

　　此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力打造的8800 Sirocco，它們大多走奢華材質與配置一般的路子。

　　LG也曾經發布價格高達1.22萬元人民幣的天價手機，但其賣點是用戶可以享受免費后殼刻字服務，滿足人們DIY的想法。但該款手機普遍被外界視為配置不高，定制刻字創意欠缺。

　　常常被外界與土豪、暴發戶畫等號的8848最終走向沒落，與其有著相似之處的金立M系列也僅是曇花一現。

　　今年，威圖的新系列產品Constellation X的推出引起一大批中國消費者的注意，不過其銷售量表現平平。

　　業內人士認為，手機廠商和奢侈品牌商聯名跨界顯現出新特征：奢華品味，配置走向高端，但產品本身顯得雞肋。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“在手機發展史中，天價手機的出現有其規律，常常出現在手機市場創新性不足、產品同質化嚴重之時。廠商會用貴重金屬包裝手機，吸引高端消費者眼球。早在2008年，這種現象就極為明顯，彼時諾基亞高端手機售賣十幾萬元，可謂天價，但手機性能普通。十年后，這種現象再次來臨。隨著消費升級，奢侈手機有一定市場空間，但市場總量較小，目前僅為7、8萬臺。同時，部分廠商在推出天價手機時，往往容易涉嫌虛假宣傳、濫竽充數。”

　　價格虛高、過度包裝？

　　早在2016年，就有消費者向中國消費者協會反映8848鈦金手機實物與宣傳不符，中國消費者協會經過調查之后指出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳的事件被曝光后，其就走向了沒落。